電商雙十一決戰前夕,網上傳出噹噹網重金將雙十一借款的頂級域名“shuang11.com”收入麾下,眾目期待的雙11決戰未到,主流B2C電商針對雙十一的暗戰卻一再升級。消息稱,噹噹網可能將“shuang11.com”打造成分享導購網站,率先在電商“雙十一”的精品導購領域進行佈局。
  據稱,涉及此次域名收購的金額在百萬以上。無獨有偶,此前曾有知情人士透露,某電商也正在嘗試收購分享導購網站,收購資金為2億美元,希望借導航網站為消新成屋費者提供精準的個性化服務。
  噹噹、某某兩大電商爭先佈局“精品導購”,足見B2C電商對未來“第二入口”的重視。噹噹網重金買入shuang11.com域名,或將在雙信用貸款十一域名和精品導購層面截流電商“雙十一”。
  “雙11”京站美食持續升溫電商爭搶第二入口
  筆者註意到,目前域名“shua抗癌食物ng11.com”網站已經上線,從網站名稱“雙11購物導航”,以及廣告語“來雙11就夠了”,可以看出該網站定位為精品導航網站,網站主要分為“達人推薦”、“電商新聞”和“熱門商品”三大版塊。
  不過,也有網友表示,“shuang11”域名目前版本網站此前就已上線,所以不排除噹噹網將對該網站進行重新包裝。
  有分析人士稱,近年來“雙十一”和“分享導購”均是電商熱門,噹噹網搶註“shuang11”域名入口佈局雙十一精品導購,也從另一個側面反映出其對雙十一促銷的重視程度。
  事實上,噹噹網CEO李國慶今年很早就通過內部郵件部署雙十一作戰,並早早在10月15日,也就是某電商召開發佈會宣佈啟動雙11當天,率先啟動了針對“店慶月+雙11”的促銷,促銷周期更持續一個月,擺出了拉長戰線狙擊雙十一的架勢。
  業內人士指出,入口之爭是電商競爭的重要領域,隨著“雙十一經濟”的熱度逐年增加,搶占雙十一域名及分享導購等“第二入口”,有利於電商獲得更多的用戶流量。
  決戰“雙11”噹噹網店慶三天大促
  據悉,在搶註“shuang11”域名的同時,噹噹網也已做好了雙十一最後決戰的準備,自11月5日店慶日到11月11日將是噹噹網店慶月“閉幕周”直指雙十一,從噹噹網的廣告投放來看,其促銷力度將在3折至5折區間。
  噹噹網相關負責人透露,今年噹噹網完成了綜合購物中心的轉型,雙十一將發揮購物中心的優勢精品、低價,做“低價標桿”,走“精品路線”,服裝、圖書、孕嬰童、家居、美妝等全品類出擊,所有商品“優中選精”。
  對於“精品化路線”,噹噹網CEO李國慶曾在今年給用戶的總裁信中透露,2013年噹噹網從某電商8萬商家中甄選出8000家,目前已開張5000家,最大變化是品類更豐富,噹噹網堅持中高端定位,優化送貨和服務,服裝、孕嬰童和家紡用品成為噹噹綜合購物中心增長最快的品類。
  筆者瞭解到,作為噹噹網增長最快的品類,噹噹服裝就定位“中高端”,目前入駐大牌已達到2000家,包括七匹狼、levi’s、CK、Nike、Adidas、妖精的口袋、秋水伊人等品牌均已入駐噹噹網。
  而作為噹噹網“精品、低價”的重要代言,噹噹服裝旗下“尾品匯”閃購的大牌數量也超過500家,10月22日,噹噹尾品匯還以3折大搶的力度率先打響雙十一閃購揭幕戰,預計雙十一決戰期間,尾品匯將再次有所動作。
  全方位護航“雙11”物流黃金組合
  “精品導購只是提供個性化服務的一個點,雙十一的決戰將是全方面的,高峰時物流訂單都是平時的兩倍以上,所以在商品、價格、服務、物流等環節,我們都已做了細緻入微的安排,確保用戶下單後能夠最快收貨。”噹噹網市場負責人表示。
  據悉,除了在雙十一的精品導購領域搶先佈局外,對於雙十一最為重要的“物流”環節,噹噹網將以“智慧物流+最後一公里”的黃金組合確保物流商品按時、完好的配送。
  一方面,由於“樞紐物流”對於疏解物流壓力的作用非常明顯,噹噹網將通過“智慧化物流樞紐”來提升物流效率,同時所有物流配送環節至少增加50%資源投入;
  另一方面,噹噹網還部署了“金牌最後一公里”配送服務,細緻到“現金找零”、“短信提醒”、“現場驗貨”等環節,都將納入對快遞的單項考核,保證物品按時、完好的送入消費者手中。
  業內人士指出,shuang11域名爭奪只是電商雙十一競爭的冰山一角,在這背後的“物流”、“退換貨”都將是考驗雙十一決戰的重要環節。相比其他B2C電商,噹噹網“精品路線”也讓退換貨率保持最低,可減少雙十一期間不必要的物流空轉,目前,由於有退換貨率低做保障,噹噹網在全國800多個城市可以實現上門退換貨。  (原標題:電商雙十一決戰在即噹噹網搶註shuang11域名截流)
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